自古以来，人们便将黄金打造成种类多样且造型精致的饰品。更有人用“钗留一股合一扇，钗擘黄金合分钿”来表达两人之间的“情比金坚”。当前，黄金珠宝饰品也逐渐冲破了人们对其固有的笨重、老气等刻板印象，成为新一代消费者首选的首饰品类之一。
黄金市场升温背后
几个月前，春节消费的火热反映了人们消费信心的回升，也为市场的回暖注入了“强心剂”。对此，我们采访了一些从业者，共同探究黄金市场“升温”的原因。“中国黄金协会数据显示，春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖势头。”中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副书记、总经理刘炜明介绍道。
结合各大平台的数据来看，在今年黄金消费持续走高的基础上，还清晰地呈现出了客群年轻化和产品设计时髦化两大特征。
对此，豫园珠宝时尚集团轮值总裁、首席产品官陈晓燕认为，黄金珠宝行业景气度保持高涨的背后，新一代年轻消费力的崛起功不可没。“对于现在的年轻主流客群而言，购买黄金首饰不再是以送礼保值为主要目的。‘悦己’一词开始被多次强调。他们更加注重黄金珠宝产品的造型设计、文化内涵、品牌附加值等，同时，日常化的佩戴需求也推动了消费场景向多场景转换。这些市场变化为中国本土品牌带来了很多新的发展空间，也是品牌创新的驱动力之一。”
刘炜明也补充道：“目前，黄金珠宝行业通过各种创新工艺、富有浓郁文化寓意的黄金产品，拉近了与年轻消费群体之间的距离。在当前文化自信高涨的背景下，黄金首饰的文化输出需求不断加大且年轻化趋势明显，工艺、款式、文化内涵及品牌影响力上都在不断创新发展。当黄金饰品融合了传统文化与现代时尚生活，就成为了年轻一代‘将文化戴在身上’的个性表达，无论在造型上还是工艺上，都能最大限度地绽放文化的魅力和艺术的沉淀。”
“钻石热”遇冷 多举措维持品类平衡
据中国珠宝玉石首饰行业协会信息，2022年，黄金继续“一枝独秀”。前三季度，国内黄金总消费同比下降4.36%，其中黄金首饰仅同比下降1.31%。多家珠宝上市公司黄金产品销售占比普遍提高，部分原以镶嵌产品为特色的品牌也逐渐提高黄金的品类战略地位。与之对比强烈的是钻石镶嵌饰品在经历2021年的全面复苏后，于2022年遭遇了困境，相较于其它品类，钻石产品的消费场景相对单一、客单价较高，因此在婚庆活动减少且诸多珠宝品类将线上渠道作为主要增长点的大环境下显得格外艰难。
随着黄金产品日趋丰富，销量增加，市场占比份额不断扩大，钻石及其他珠宝品类又该何去何从？谈及此，中国珠宝公司董事长王兴猛认为，各大品牌还是应该顺应市场趋势，同时也不能放弃对于钻石镶嵌饰品等其他品类的布局，应坚持多元化发展。“不可否认的是，近年来中国珠宝的产品重心虽侧重于钻石、K金镶嵌等品类，但在这一轮黄金消费热潮初现端倪时，即果断布局黄金赛道，从产品结构调整到配套服务、政策都有所调整。2021年起，中国珠宝加大金饰品研发创新力度，推出了“美好金”系列多套主题产品。2022年，推出专属黄金销售场景的国潮店形象店，从产品到服务全方位满足消费者的多种消费需求。由于中国珠宝始终坚持自身的全品类品牌定位，因此，我们会继续坚持多元化布局，保有钻石镶嵌饰品品类，同时加码对黄金、玉石等产品的开发及推广力度。”
周大生珠宝宝通天下总经理兼黄金产品线负责人陈寿平也持有相同观点，他表示：“大家都关注到了黄金首饰消费呈现出的增长态势，钻石其实也同样也有一些积极的销售反馈。整体来看，今年春节期间，黄金消费市场活跃的同时，钻石板块也实现了一定增长。
我们在2022年以鲜明的品牌个性主张和差异化定位重磅推出全新子品牌，与周大生综合店双轮驱动，以积极应对市场的变化。此外，在高端钻石方面，周大生将继续加强百面切工工艺的推广。”
在各大品牌多品类发力的情况下，中国黄金也选择以创新引领市场，积极切入培育钻石赛道。“不可否认的是，年轻消费群体对钻石镶嵌首饰的需求也在逐步提升。他们更关注珠宝首饰的个性及其时尚功能，对珠宝产品有了更高的要求。价格更亲民、款式更时尚的钻石镶嵌饰品会更受推崇。随着消费者对培育钻石的接受程度持续提升，国内培育钻石市场消费潜力较大，中国黄金将积极推动人工培育钻板块业务，在探索新材料方面创造新的盈利增长点。”刘炜明介绍道。
个性定制或成为市场新热点
刘炜明根据当前的行业动态，为我们总结了行业未来发展的新趋势。“2023年，金饰需求和黄金实物投资需求将有望反弹；珠宝行业扩张过程中品牌集中度逐渐提高，头部品牌对消费者的吸引力不断提升；年轻消费人群的崛起让文化自信下黄金珠宝市场充满传承与活力；黄金智能化定制消费或将成为下一个风口。”
“除了迎合当下年轻消费者的购买偏好，黄金品牌必须要做出符合发展趋势的内容调整。大胆强调产品设计突破、符合年轻消费者需求，开发更多具有针对性、个性化的同时兼具时尚美观及美好寓意的产品，‘悦己’产品的使用场景也成为了我们近年来产品研发创新的新领域。”陈晓燕表示。
“我们始终对黄金市场充满信心!根据目前市场情况，可以预见黄金在未来几年会呈现出需求上扬的趋势。黄金珠宝行业仍有很大的发展空间和创新空间，而钻石也终会找到合适的市场定位，从而实现多品类共同增长，极大丰富市场。中国珠宝也会紧跟市场变化，倾听消费者诉求，从而不断变化运营策略，以达到双赢。”王兴猛介绍道。
“在当前大背景下，周大生将紧跟市场步伐，实践多品牌布局战略，发挥渠道优势，全力做好开店布局，紧抓市场复苏、销售回升这一机遇。”陈寿平说道。
不难看出，各大品牌都对黄金消费市场的未来充满信心。如何能把文化和工艺完美地结合到一起，更好地融入产品中，仍值得从业者们不断学习、不断探索。
原标题：稳中求变，开启黄金市场新故事
编辑：周吟
责编：刘莹
审核：王广江
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